Lesedauer: 3 Minuten | Inkl. Erklärvideo
Wie du mit Sicherheit festgestellt hast entwickelt sich das Google Ads System immer weiter in Richtung Künstliche Intelligenz (KI). Google setzt dafür maschinelles Lernen ein, um dem Nutzer die bestmöglichen Angebote auszuspielen. Dadurch verändert sich das Produktangebot innerhalb des Ad-Systems kontinuierlich – so sind unter anderem PMax Kampagnen sowie smarte Kampagnen und smarte Display Kampagnen neu hinzugekommen.
Die Zeiten, in denen du deinen Google Ads Account bis ins kleinste Detail manuell optimieren musst neigen sich dem Ende. Doch trotz immer mehr Automatisierung, gibt es die ein oder andere Stellschraube, die du nutzen kannst, um die Performance deiner PMax Kampagnen zu steigern. Welche das sind, zeigen wir dir in diesem Artikel.
Ein kurzer Einstieg…
Was sind PMax Kampagnen und wie funktionieren diese?
Google Performance Max Kampagnen sind eine spezielle Art von Werbekampagnen innerhalb von Google Ads, die darauf abzielen, die Performance von Anzeigen zu maximieren. Im Gegensatz zu anderen Kampagnen-Typen wie Such-, Display- oder Video-Kampagnen, werden bei Performance Max Kampagnen verschiedene Werbeformate und Kanäle wie z.B. YouTube, Google Suche, Google Maps oder Discover automatisch kombiniert und optimiert.
Die Funktionsweise der Performance Max Kampagnen basiert auf maschinellem Lernen und Künstlicher Intelligenz (KI). Das System analysiert automatisch das Nutzerverhalten und die Leistung der Anzeigen in Echtzeit und passt die Kampagne entsprechend an. Dabei werden auch Daten aus anderen Google-Produkten wie Google Analytics, Google Signals oder YouTube Studio berücksichtigt.
Durch die Kombination verschiedener Werbeformate und Kanäle sowie der automatischen Optimierung durch maschinelles Lernen, soll die Performance von Performance Max Kampagnen maximiert werden. Die Einrichtung der Kampagnen ist vergleichsweise einfach, da es nur wenige Einstellungsmöglichkeiten gibt und das System den Rest automatisch erledigt.
Die Optimierung…
Wie kannst du deine Perfomance Max Kampagne optimieren?
- Mehrere Asset Gruppen anlegen: Die häufigsten Optimierungspotentiale stecken bei vielen unserer Kunden im Bereich der Asset Gruppen. Hast du bspw. einen Shop für Sehhilfen, könntest du Asset-Gruppen zu Brillen, Sonnenbrillen und Kontaktlinsen erstellen. Je passender deine Asset-Gruppen auf die Zielgruppen ausgerichtet sind, desto besser.
- Assets austauschen: Du kannst nach einigen Wochen einsehen, wie deine einzelnen Assets (Texte, Bilder) performen. Performt eine Asset schlecht, kannst du es durch ein anderes ersetzen.
- Produkte aufteilen nach Marge: Häufig macht es Sinn mehrer PMax Kampagnen anzulegen, wenn die Produkte eine unterschiedliche Marge haben. Man gibt z.B. für eine Brille häufig mehr Geld aus, als für Kontaktlinsen. Die zugehörigen Produkttypen kannst du somit in unterschiedliche Kampagnen aufteilen.
- Suchvolumen checken: Einige deiner Produkte sind sehr nischig und haben kaum Suchvolumen? Auch hier kann es Sinn machen, diese in eine eigenständige Kampagne auszulagern. Dann erhalten diese eigenes Werbebudget.
- Gebotsstrategie beibehalten: Der größte Fehler, den viele Werbetreibende machen ist die Gebotsstrategie frühzeitig zu ändern. Hast du dich einmal für eine Strategie entschieden, solltest du diese mindestens 2-4 Wochen beibehalten. Google PMax Kampagnen benötigen eine längere Lernphase, bevor du sie endgültig beurteilen kannst. Mögliche Gebotsstrategien sind: Conversionwert maximieren, Conversions maximieren oder Ziel-CPA.
- Shopping Feed Optimierung: Falls du Produkte aus deinem Online Shop bewerben möchtest, kannst du deinen Shopping-Feed optimieren. Du kannst unter anderem Produkte gruppieren und diese mit Labels kennzeichnen. Dann fällt es dir anschließend leichter, diese zu unterscheiden.
- Standort optimieren: Für lokale Unternehmen, die PMax nutzen kann es nützlich sein, einen Blick auf die Standortausrichtung zu werfen. Gibt es Nutzer, aus einer bestimmten Region, die ausgeschlossen werden sollten?
- Parallel andere Kampagnen laufen lassen: Zu Beginn empfiehlt sich das parallele Testen von Kampagnen. So kannst du neben deiner PMax Kampagne auch eine Shopping Kampagne oder eine Standard Suchnetzwerk Kampagnen laufen lassen und die Performance vergleichen.
Schau dir auch unbedingt unser Youtube Video zum Thema PMAx Optimierung an, in diesem Video erklären wir dir nochmal alles Wichtige im Detail.
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Zusammenfassend lässt sich sagen, dass es auch bei Performance Max Kampagnen durchaus Optimierungsmöglichkeiten gibt. Anders als auf den ersten Blick angenommen, kannst du auch hier einiges optimieren und testen.
